Když bychom měli vypíchnout několik věcí, který nás na práci baví nejvíc, tak jednou z nich by byla i dlouhodobá a kontinuální spolupráce s klienty. S Václavem a jeho drahonickou pražírnou jsme začali spolupracovat v našich začátcích a doufáme, že si budeme vzájemně notovat ještě hodně dlouho.
Naše kolaborace je od začátku založená na tvorbě a rozšiřování nový podoby komunikace pražírny, která byla zastaralá a vizuálně neodpovídala kvalitě nabízených produktů. Mezi ty se neřadí jenom káva, ale i poctivý domácí čokolády, sušenky, oříšky nebo sirupy.
Ačkoliv jsme se na tom ze začátku nedomlouvali, nakonec jsme pražírně doporučili i facelift jejich stávajícího loga. To jsme se snažili v první řadě zjednodušit a vytvořit jeho modernější podobu. V druhý řadě nám šlo i to, aby logo fungovalo s naší představou o celkovým výzoru komunikace pražírny. Designéři by nám určitě dali zapravdu, že redesign loga není cesta rájem. Klienti, otcové a matky svýho brandu, jsou totiž na svý logo po léta zvyklí a kolikrát i „jen“ lehce upravit logo bejvá složitější, než vytvořit úplně nový.
Koncept vizuální identity, kterou si Václav vybral, je založenej na jihočeských folklorních motivech. Barevnou paletu jsme drželi při zemi a nepouštěli jsme se do výrazných jasných tónů. Naopak jsme se snažili vytvořit kombinaci odstínů, který bude možný variovat napříč celý spektrem produktů a bude z nich cítit nádech prémiovosti. Jednoduchý lineární ilustrace jsme doplnili výraznou a osobitou typografií, která pražírně zajistí jedinečnost a rozpoznatelnost.
Pro Václava jsme vytvořili sadu grafických prvků, se kterýma může sám pracovat při přípravě jednodušších materiálů, u kterých naše součinnost není třeba. Zásadnější materiály, jako například balení kávy, krabičky na čokolády nebo etikety na sirupy jsme si vzali na starost my.
Co se týká přípravy samotných obalů na kávu, zadání nebylo nejjednodušší. I přes náma navrhovanou minimalistickou variantu jsme na sáčky museli vměstnat spoustu určitě důležitých informací, jako například vhodnost zrn pro přípravu různých druhů káv, nebo možnost pro zaměstnance pražírny označit druh mletí. Některý informace mohly zůstat na sáčku, některý informace si chtěl Václav dotiskávat sám. Proto jsme pro něj připravili šablonu s etiketou, do který si může údaje doplňovat pohodlně sám a ušetří tim i nějakou tu korunu.
Přiznáme se, že kávu jsme od Václava ještě neochutnali, ale prej je skvělá (lidi na Googlu i Facebooku ji vychvalujou). Dojet si pro ni můžete do Drahonic, nebo si ji i objednat na jejich e-shopu. My se na budeme na osobní kávičku a sušenky těšit stejně, jako nás těší naše dlouhodobá spolupráce.
Václave a celý týme pražírny, děkujeme moc za důvěru ♡
V první řadě to byla volba typografie, u který jsme při nátisku zjistili, že její diakritika je téměř nečitelná. Naštěstí se nám podařilo najít jinou, která se hodně podobala náma původně navržený. Zadruhý to byl výběr Pantone ekvivalentů při přípravě tiskových dat sáčků na kávu a další potraviny. Odstíny jsme sice trefili správný, ale na nátisku v obchodě u Václava pod umělým žlutým osvětlením byly moc tmavý a všechny vypadaly stejně – černě. Museli jsme teda vybrat světlejší odstíny, který se víc podobaly náma navržený paletě. Z toho vyplývá, že nátisk je základ, než se začnou jakýkoliv tiskoviny vyrábět!
Pojďme se sejít a pobavit se o možnostech naší budoucí spolupráce třeba u šálku drahonický kávy.
