Znáte platformu Holky z Marketingu? Kája i naše klientka Bára ji znaj, používaj a díky ní tak mohla vzniknout další kolaborace, kterou jsme si naprosto zamilovali. Máme rádi podnikavý lidi, což Bára beze sporu je. Rozjetých má vícero projektů, ale my ji pomáháme s jejím zatím posledním (psáno 01/2022), kterým bude nový vinařství.
Na vinařství je zajímavý rozhodně to, že se nebude jednat o moravský víno, ale o kvalitní víno vypěstovaný na vysočanských svazích v Praze. Tyhle vinohrady byly navíc v minulosti osázený vinicema na příkaz samotnýho Karla IV. a právě okolo týhle historický souvislosti jsme měli postavit koncept vizuální komunikace.
Z celýho projektu jsme byli už od začátku natěšení. Už dlouho jsme totiž tajně doufali ve vinařství a etikety na lahve, a to nejenom kvůli vzorkům… Kája s Bárou naprosto ukázkově vyplnily brief. Šlo vidět, že Bára už tohle někdy dělala, o to jednodušší byl celej proces tvorby zadání. Věděla, co přesně chce komunikovat, jakou představu o vinařství má, co se jí líbí a co ne. I pro nás tak bylo vymejšlení snazší a pohodlnější.
Do celkovýho konceptu jsme potřebovali dostat nádech historie, proto i primární typografie využívá patkový písmový rodiny, která se nám k povaze projektu hodila. Doplnili jsme ji o sekundární typo, který je naopak moderní a k primárnímu působí kontrastně a vyvažuje historickej nádech s moderním přístupem vinařství. Ani u barevný palety jsme nemuseli dlouho přemejšlet. Zvolili jsme takový barvy, který 1) vycházej z přírodních odstínů (zemina, listy nebo růžový víno), 2) připomínaj barevnou paletu, kterou používali malíři ve 14. století, 3) svou kombinací a použitím připomínaj pro 14. století typickej šerosvit, takže nic výraznýho a křiklavýho, ale spíš tlumený zemitý odstíny, 4) dodaj vinařství jedinečnost, plnost a sytost, kterou u vína prostě chcete vidět.
Báry přáním bylo dostat do loga královskou korunou jako odkaz právě na českýho panovníka. Potřebovali jsme vytvořit jednoduchou značku, která nebude plná kudrlinek, ale bude čitelná a fungující. Korunu jsme do loga dostali třema trojuhelníkama nad písmenem K. Na první pohled je to jasný, elegantní a neohraný.
Přemejšleli jsme, jak trojuhelníky z loga zakomponovat do návrhu etiket, nakonec jsme se ale vydali časově náročnější cestou a usoudili, že pro Báru připravíme něco vizuálně silnějšího. Vzniknul tak vizuál královský koruny, která je složená z prvků, který se pojí s vinnou révou – úponky, listy, bobule, kmen.
Fotomontáž je možný variovat s různýma odrůdama vína a přizpůsobit ji tak na každou etiketu zvlášť. Vizuál jsme připravili v barevný i jednobarevný (zlatý) variantě. Báře jsme nabídli možnost rozšířit vizuál koruny o další dvě montáže, který by stejným způsobem pracovali s korunovačníma klenotama (žezlo a jablko).
V rámci přípravy konceptu jsme samozřejmě zpracovali i vizualizace, jak by mohly samotný láhve na víno vypadat. Jejich finální podoba dopadla nakonec trochu jinak i s ohledem na výběr lahví a možnosti potisku. Co nám ale udělalo radost byla alespoň možnost využít tvarovej výsek a etiketu tak alespoň trochu ozvláštnit.
V rámci prezentace Báře ukázali i další možnosti aplikace vizuální stylu na materiály, například navigační plachtu pro kolem projíždějící klienty nebo označení vinařství.
Rádi pak taky jednu nebo dvě lahvinky načneme, abychom ochutnali první sklizeň (no pressure, Báro). Děkujeme za důvěru a dosavadní perfektní spolupráci. A vy se v Kelerce stavte na sklenku Hibernalu nebo Rulandy!
Vzhledem k tomu, že Bára se v marketingu pohybuje už dlouho, bylo flow celýho procesu tvorby mnohem jednodušší a rychlejší. V konečným výsledku správně vyplněnej brief může potenciálnímu klientovi i ušetřit spoustu peněz. Když si někdo není jistý tím, co chce a následně bezmyšlenkovitě posílá požadavky na úpravy, tak se mu zakázka logicky prodražuje na vícepracech, a to samozřejmě nikdo nechce…
Můžeme u ní probrat možnosti naší budoucí spolupráce a toho, jakým způsobem bychom pomohli vašemu projektu.
